Esta es la campaña con la presentamos el nuevo posicionamiento de iryo. Para contar esta idea necesitábamos hacer algo que fuera creíble, natural, en donde hubiera silencios y miradas que contasen más que las palabras, que te creyeses a los personajes, que no llevasen ropa en la que sabes que está escondida detrás la etiqueta de Springfield, ni que viviesen en una casa con lámparas diseñadas por Miguel Mila (que por los anuncios parece que todo el mundo tiene una). Algo tan simple como presentar el nuevo posicionamiento de iryo con una historia e intentar que la gente se la crea.